Barbiecore, ruhiger Luxus, die perfekte Passform

Ob ein Unternehmen seinem Team einen eleganten, einheitlichen Look verleihen möchte; Ein Festival braucht Konzert-Merchandise; oder eine Fitnessmarke auf der Suche nach Athleisure-Produkten ist, um für ihren Namen zu werben, es gibt viele Anwendungsfälle, in denen Marken oder Unternehmen Damenmode benötigen. Experten verraten einige der wichtigsten Trends, die man im Auge behalten sollte, und die wichtigsten Merkmale, die man bei Damenbekleidung beachten sollte.

Es ist kein Fehler, dass die Grenzen zwischen Großhandel und Einzelhandel für Bekleidung verschwimmen, da immer mehr Mainstream-Marken und Verbraucherstile auf den Großhandelsmarkt drängen und dort Einfluss nehmen. Während es allgemein bekannt ist, dass sich Trends mit den Jahreszeiten ändern, sagt Christina Marcantelli, Geschäftsentwicklungsspezialistin bei S&S Activewear mit Sitz in Bolingbrook, Illinois, dass sich dies ändert. Kurz geschnittene Modelle sind nicht nur für den Sommer geeignet, und der Lagenlook ist die beste Wahl.

Quellen gehen auf einige stilistische Besonderheiten ein und stellen die wichtigsten Trends vor, die man im Auge behalten sollte:

Barbiecore: Laut Marcantelli liegt derzeit alles in Rosa im Trend, und es scheint, als sei das alles dem neuen Barbie-Film zu verdanken, der diesen Sommer herauskam. Was auch immer der Grund sein mag, laut Marcantelli eignet sich Kleidung in leuchtenden Rosatönen hervorragend für Unternehmen in den Bereichen E-Commerce, Einzelhandel und Lifestyle. Sie fügt hinzu, dass dieser Trend auch in der Reise- und Freizeitbranche gut funktioniert, insbesondere für Party- oder Eventplaner, die Kleidung für Urlaub, Festivals und dergleichen benötigen.

Retro: Für die jüngeren Generationen ist Y2K-Mode allgegenwärtig im Mainstream. Von Baby- und übergroßen T-Shirts bis hin zu Trainingsanzügen und Jeans – diese Trends könnten für das richtige Marktsegment einfach eine Erkundung wert sein. Marcantelli bietet Retro-Artikel für die Märkte Streetwear, Musik, Spirituosen, E-Commerce und Lifestyle. Kathy Cheng, Präsidentin von Redwood Classics mit Sitz in Scarborough, Ontario, sagt, dass die Mode der 90er-Jahre im Trend liegt, insbesondere die ikonischen Princess-Diana-Bikershorts und der übergroße Rundhalsausschnitt.

Ruhiger Luxus und Minimalismus: Während es in den letzten Jahren vor allem um Komfort ging, gab es laut Marcantelli einen Aufschwung bei gewebten Stoffen. Nachdem sie so lange entspannt und lässig waren, möchten viele ihre Sachen wieder etwas zuknöpfen, sei es ein maßgeschneidertes Button-Down-Shirt, ein Poloshirt oder eine Hemdjacke. Marcantelli sagt, dass diese eleganteren Looks in Kombination mit einer Hose allmählich auch am Arbeitsplatz Einzug halten, da sich die Menschen auf langlebigere Produkte konzentrieren, die jahrelang in ihrer Garderobe bleiben. Sie sagt, dass bei diesen Stücken eher neutrale, weiche Farbtöne vorherrschen. Julie Crawley, Leiterin der Produktentwicklung bei Charles River Apparel aus Sharon, Massachusetts, stimmt dem zu und stellt fest, dass „klare Linien, neutrale Farben und einfache Silhouetten im Trend liegen“.

Boxercraft – Damen-Babyripp-T-Shirt (links) von S&S Activewear

Sie fügt hinzu, dass minimalistische Stile Vielseitigkeit ermöglichen und es der Trägerin ermöglichen, Teile zu kombinieren. Cheng unterstützt auch den ruhigen Luxustrend und sagt, die Menschen schätzen gut gemachte Produkte, etwas Maßgeschneiderteres, Luxuriöseres und Zeitloseres.

Athleisure und passende Sets: Stücke, die vom Fitnessstudio zum Alltag passen, fallen in die Kategorie Athleisure und liegen weiterhin im Trend. Zu den beliebten Artikeln in dieser Kategorie gehören Leggings; kurze T-Shirts, Tanktops, Pullover; und sogar Bikershorts. Und so etwas wie eine Untergruppe von Athleisure ist schlichte Freizeitbekleidung, zu der passende Sets aller Art gehören, von Jogginghosen und einem Kapuzenpullover bis hin zu etwas Sportlicherem. Die Komfort-, Funktionalitäts- und Stilaspekte dieser Kategorie sorgen dafür, dass sie zu jeder Jahreszeit im Trend liegen. Laut Marcantelli eignet sich diese Kategorie gut für Firmengeschäfte, Gesundheit und Wellness, Streetwear, Spirituosen, E-Commerce-Boutiquen und Reisen.

Nachhaltigkeit: „Mit dem wachsenden Bewusstsein für Umwelt- und Sozialthemen hat nachhaltige und ethische Mode an Popularität gewonnen“, sagt Crawley. „Frauen suchen Kleidung aus biologischen oder recycelten Materialien sowie Produkte, die unter fairen Arbeitsbedingungen hergestellt werden.“ Nachhaltige Kleidung ist für Unternehmen oder Marken sinnvoll, die über Initiativen in den Bereichen Umwelt, Soziales und Regierung verfügen und sicherstellen möchten, dass die von ihnen ausgewählte Werbebekleidung und andere Produkte diesen Werten entsprechen. Cheng fügt hinzu, dass der Trend zum ruhigen Luxus mit den Bemühungen von Umwelt, Soziales und Regierung übereinstimmt und sich auf Stücke konzentriert, die länger halten und auf ethische Weise hochwertig sind.

Während Werbeartikelhändler über die neuesten Trends auf dem Laufenden bleiben müssen, um sicherzustellen, dass sie ihren Kunden die Artikel präsentieren, die ihre Endverbraucher wünschen, müssen sie auch den Endverbrauch und die Funktionalität berücksichtigen. Für Crawley gibt es vier Schlüsselfaktoren, die die Produktauswahl beeinflussen: Anlass, Aktivität, Preis und Haltbarkeit. Was für einen Firmenkunden richtig ist, unterscheidet sich von den leistungsstarken Stoffen und Stilen, die ein Sportler oder eine Schuleinrichtung auf der Suche nach Spirituosenbekleidung benötigt.

Horizon Quarter Zip Pullover von Charles River Apparel

Laut Crawley kann sich die Endverwendung auch auf die Preisspanne und die Haltbarkeit des Kleidungsstücks auswirken, das der Kunde sucht. „Die beabsichtigte Endverwendung kann Entscheidungen auf der Grundlage der gewünschten Lebensdauer und des gewünschten Budgets beeinflussen“, sagt sie. „Zum Beispiel entscheiden sich Personen, die Kleidung für den gelegentlichen Gebrauch oder für eine bestimmte Veranstaltung suchen, möglicherweise für günstigere Optionen, während diejenigen, die langlebige Kleidungsstücke suchen, möglicherweise Wert auf Haltbarkeit legen und bereit sind, in höherwertige Artikel zu investieren.“

Bei der Präsentation von Bekleidungsstücken oder Werbeartikeln ist es wichtig, diese Gespräche mit dem Kunden zu führen und Fragen zu stellen, um sicherzustellen, dass er die Produktlinie oder das Sortiment erhält, die am besten zu dem Unternehmen passt und wie er sich präsentieren möchte, sagt Marcantelli.

In vielen Fällen suchen Marken und Unternehmen nach multifunktionalen Kleidungsstücken und entscheiden sich nicht immer für das klassische Firmenlogo auf der linken Brust. Marcantelli sagt, dass immer mehr Menschen nach langlebigen Kleidungsstücken suchen, nach etwas, das nicht auf der Mülldeponie landet, und das vielleicht ein Stück ist, das jemand von der Arbeit über das Fitnessstudio bis hin zu Besorgungen tragen kann und auf dem nicht der übliche Firmenaufdruck steht . Sie fügt hinzu, dass Slogans und Unternehmensinitiativen zwei alternative Branding-Optionen sind, die einem Kleidungsstück eine längere Lebensdauer verleihen können.

„Die richtige Passform ist entscheidend“, sagt Crawley gegenüber Werbeartikelhändlern. Und da Damenmodelle speziell auf die Körperstruktur zugeschnitten sind, kann es eine Herausforderung sein, die richtige Größe zu finden. Es gibt nichts Schlimmeres, als eine Jacke oder ein Hemd zu bestellen, die man wirklich liebt, aber wenn man es anzieht, stimmt etwas nicht. Der Träger möchte sich wohl und sicher fühlen.

Sculpin Crewneck von Redwood Classics

„Es steigert ihr Gesamterlebnis und ihre Zufriedenheit mit der Marke, was zu Wiederholungskäufen und positiven Mundpropaganda-Empfehlungen führt“, sagt Crawley. „Kleidung, die richtig passt, spiegelt den Ruf der Marke für Qualität und Liebe zum Detail positiv wider. Es zeigt, dass die Marke die Bedürfnisse ihrer Kunden versteht und sich dafür einsetzt, gut gestaltete, funktionale und schmeichelnde Kleidungsstücke anzubieten.“

Cheng fügt hinzu, dass der Bereich für Werbebekleidung viele Junior-Größen anbietet, was nicht für jeden geeignet ist. Wenn ein Vertriebspartner mit einem Firmenkunden zusammenarbeitet, ist es wichtig, dass er für jeden Mitarbeiter etwas bieten kann.

„Es muss eine breite Darstellung der Körperformen geben“, sagt sie über die Größenbestimmung im Bereich Werbebekleidung.

„Ich denke, Repräsentation ist in Ihrem Marketing wirklich wichtig, wenn Sie präsentieren, wenn Sie verschiedene farbige Menschen in unterschiedlichen Umgebungen, Verwendungszwecken und Größen präsentieren. Dadurch können sich Käufer und Benutzer mit der Marke verbunden fühlen“, Cheng geht weiter. „Ich meine, letzten Endes, wenn man über Corporate Branding nachdenkt, ist das nicht genau das, was es ist? Es ist eine emotionale Verbindung.“

Daher ist es für Werbeartikelhändler unerlässlich, nicht nur über ein Sortiment an Damenbekleidung und -größen zu verfügen, sondern sich auch darüber zu informieren. Händler können sich auf ihre Lieferantenpartnerschaften verlassen, wenn es um Produktspezifikationen wie Ärmellänge, Brust-, Taillen- und Hüftumfang sowie die Passform des Kleidungsstücks geht – alles wichtige Faktoren für gut sitzende Kleidung.