Warum Barbies Marketingstrategie all das Lob verdient

Von einem echten Malibu-Traumhaus bis hin zu herausragenden Markenkooperationen hat das Barbie-Marketingteam die Fans in Erstaunen versetzt.

Warner Bros. hat bei der Werbung keinen Aspekt des Marketings unberührt gelassenBarbie zur Welt. Der Hype um den Film ist nicht nur eine Marketingmagie; Es existierte, seit die Studios letztes Jahr den ersten Blick auf den Live-Action-Film veröffentlichten. Die hervorragenden Marketingstrategien des von Greta Gerwig inszenierten Films verstärken nur den seit Monaten entstandenen Hype und wecken beim Publikum noch mehr Begeisterung für den Veröffentlichungstermin am 21. Juli.

In den letzten Jahren sind viele Filme und Shows gekommen und gegangen, aber nur wenige haben es geschafft, ihre Marketingkampagnen zu übertreffen. Viele Studios entscheiden sich für virale, innovative und interaktive Strategien, die viel besser funktionieren als herkömmliche. Apropos Barbie: Das Unternehmen hat den Film auf kreative Art und Weise beworben, sodass der Juli praktisch in einen rosafarbenen Monat verwandelt wurde. Jeden Tag werden die sozialen Medien mit Fotos und Videos ihrer Werbeaktionen und Kooperationen gefüllt, die keineswegs langweilig sind, Sie aber durchaus beeindrucken werden. Lassen Sie uns also schnell erfahren, wie das Barbie-Filmteam einige ungewöhnliche Marketingideen einsetzt, um die Herzen der Fans zu gewinnen.

Viele von uns sind mit den wunderschönen Barbie-Traumhäusern aufgewachsen und haben sogar davon geträumt, einmal dort zu leben. Es scheint, als hätte Warner Bros. es ernst genommen: Auf Airbnb wurde ein echtes, pinkfarbenes Traumhaus in Malibu zur Miete angeboten, das über alle Annehmlichkeiten verfügt, von einem perfekten rosafarbenen Schlafzimmer über ein hübsches Fitnessstudio bis hin zu einem fotogenen Außenbereich. Dieser Marketing-Stunt soll allen Barbie-Fans einen visuellen Leckerbissen und ein einzigartiges Erlebnis bieten, auf das sie seit ihrer Kindheit gewartet haben.

Der Gast kann Barbies Leben durch Kens Linse erleben und hat Zugang zu exklusiven Teilen des Herrenhauses wie dem Swimmingpool, der Tanzfläche, der Garderobe und mehr. Es ist nicht das erste Mal, dass Menschen zu einem Aufenthalt im Barbie-Haus aufgerufen werden, da es auch 2019 zur Miete verfügbar war. Jetzt wurde das Herrenhaus vor der Veröffentlichung des Films komplett renoviert und mit Ken-Flair versehen, was aussieht, als würde Ken die Party veranstalten, während Barbie unterwegs ist. Laut der Website von Airbnb wird dafür kein Cent verlangt; Am 21. und 22. Juli sind zwei glückliche Gäste für jeweils eine Nacht willkommen. Das Herrenhaus kann ab dem 17. Juli gebucht werden. Dabei gilt ausschließlich das Prinzip „Wer zuerst kommt, mahlt zuerst“, die Gäste müssen jedoch bezahlen eigener Reisepreis.

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Es heißt zu Recht, dass sich Marketing nicht wie Marketing anfühlen sollte, sondern vielmehr ein insgesamt angenehmes Erlebnis für die Kunden sein sollte. Hier kommt Barbies Marketing ins Spiel, bei dem sie innovative Wege nutzen, um für den Film zu werben, und es funktioniert sogar, da die Vorfreude auf Barbie weltweit auf Wolke sieben schwebt. KI ist heutzutage für viele Vermarkter ein Werkzeug der Wahl, und sogar das Filmteam nutzte sie, um einen Selfie-Generator zu erstellen, der Fans dazu einlädt, ihre eigenen Barbie-ähnlichen Poster mit eigenen Sprüchen und Fotos zu erstellen. Der offizielle Name veröffentlichte auch die Fotos der Besetzung mit einem ähnlichen KI-gestützten Tool und lockte so Zuschauer an.

Viele Marken bringen vor der Veröffentlichung ihre exklusiven pinkfarbenen Barbie-Kollektionen heraus. Zu den bekannten Marken gehören OPI (Nagellack), NYI (Kosmetik), Moon (Zahnhygiene), Beis (Koffer), Gap (Kleidung), Funboy (Poolkollektion), Homesick (Kerzen), Ruggable (Teppiche) und Aldo (Schuhe), Forever 21 (Kleidung), Impala (Rollerblades) und viele mehr. Neben all den Pflegeprodukten und Dekorationen haben sie auch mit Cold Stone Creamery für einen vom Film inspirierten, köstlichen Kuchen zusammengearbeitet.

Das Team eroberte auch die Gaming-Welt, indem es mit Xbox zusammenarbeitete, um rosafarbene Konsolen und Controller sowie Forza Horizon 5-Autos herauszubringen, die von Barbie und Ken inspiriert sind. Diese großartigen Kooperationen und die Faszination, sie alle zu kaufen, werden im Übrigen alle Bankkonten zum Weinen bringen. Außerdem wurde ein offizieller Barbie-Soundtrack kuratiert und auf Musikplattformen hochgeladen. Die Liste enthält Songs verschiedener bekannter Sänger, von Dua Lipa bis Nicki Minaj, und ist jetzt auf Spotify zum Anhören verfügbar.

Barbiecore-Mode ist nichts Neues; Der Trend, Pink zu tragen, ist entstanden, seit Warner Bros. die Barbie-Setfotos eingestellt hat. Viele Prominente haben sich bei der Met Gala und anderen großen Veranstaltungen für rosa Mode entschieden. Margot Robbie ist derzeit ziemlich damit beschäftigt, weltweit für die Pressetour des Films zu reisen. Bei jedem einzelnen Event ist sie dabei zu sehen, wie sie Barbies atemberaubende Outfits präsentiert, die das Internet im Sturm erobert haben.

Jetzt fragen Sie sich vielleicht, was das mit Marketing zu tun hat. Nun, in den letzten Jahren ist das Verkleiden als fiktive Figur und das Setzen eines modischen Statements auch zu einer indirekten Möglichkeit der Filmwerbung und des Erregens von Aufmerksamkeit geworden. Viele Prominente wie Zendaya, Angelina Jolie, Anya Taylor Johnson, Scarlett Johannson und andere trugen auf dem roten Teppich Outfits und Schmuck, die von ihren Filmen inspiriert waren. Die Barbie-Pressetouren und -Interviews ermöglichen es den Stars außerdem, Fans zu treffen und einige Fragen zu beantworten, die jedem einen Einblick in den Film und hinter die Kulissen geben und ihn neugieriger machen.

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Vielfalt ist das Herzstück von Barbie. Während die Welt also die Veröffentlichung des Films feiert, sollte man nicht die Lektion vergessen, die Individualität anzunehmen, die er uns bereits schenkt. Barbie war für kleine Kinder schon immer eine inspirierende Figur, daher beschlossen Warner Bros. und Mattel, mit Save The Children zusammenzuarbeiten, um Mädchen zu stärken. Sie arbeiten daran, den Traum jedes kleinen Mädchens wahr werden zu lassen, indem sie ihnen die erforderlichen Ressourcen, Unterstützung und Bildung bieten. Um Geld für diese gute Initiative zu sammeln, findet außerdem eine Wohltätigkeitsauktion statt, die es einem glücklichen Fan ermöglicht, zusammen mit seinem Gast an der LA Barbie-Premiere teilzunehmen. Auch die Besetzung von Barbie hat zu dieser sozialen Initiative beigetragen, indem sie Botschaften filmte, in denen sie die Zuschauer dazu aufforderte, für den guten Zweck zu spenden.

Der Juli ist ein glücklicher Monat für alle Kinoliebhaber, da viele mit Spannung erwartete Filme in die Kinos kommen. Barbie ist ein solcher Film, der im direkten Wettbewerb mit Christopher Nolans „Oppenheimer“ stehen wird, der am selben Tag in die Kinos kommt. Während die Diskussion um die beiden Filme im Internet ihren Höhepunkt erreicht, können sich Fans nicht davon abhalten, urkomische Memes zu erstellen. Dies ist vielleicht keine von Warner Bros. und Universal Pictures genehmigte Marketingtechnik, aber die Fans tun es aus Liebe zu ihren geliebten Filmen, und selbst das trägt dazu bei, Hype zu erzeugen und den Film zu vermarkten. Auch wenn andere Marketinginstrumente bei einem Film Wunder bewirken können, tragen auch soziale Medien gleichermaßen dazu bei, den Ticketverkauf für so beliebte Filme anzukurbeln.

Barbie begeistert nicht nur die Kinder, sondern auch die Erwachsenen. Jüngsten Berichten zufolge hat der Film eine PG-13-Bewertung erhalten; Es sieht also so aus, als ob der Film nicht nur magisch sein wird, sondern sich auch mit einigen erwachsenen Themen befassen wird. Barbie lebt in einer farbenfrohen Welt, die nicht weniger als ein Märchen ist, aber im Film wird sie in die menschliche Welt versetzt, die eine Sphäre der Freude, der Traurigkeit und der Realitätsprüfung ist. Auch wenn das Marketing für Barbie auf den Punkt kommt, wird nur das Publikum bei der Veröffentlichung entscheiden können, ob der Film dem Hype wirklich gerecht wird oder nicht. Tragen Sie also Ihr rosafarbenes Lieblingsoutfit, holen Sie sich Popcorn und gehen Sie am 21. Juli in das nächstgelegene Kino, um sich den Barbie-Realfilm anzusehen und die Nostalgie zu spüren.