Zurück zur Schule 2023: Die Ausgabensaison könnte einen neuen Rekord aufstellen

Wenn Sie in dieser Schulanfangssaison etwas kostenbewusster sind, sind Sie nicht allein.

Höhere Preise, teilweise aufgrund der Inflation, und längere Einkaufslisten machen viele Eltern wählerischer, was sie kaufen, wie viel sie ausgeben und wo sie einkaufen, sagen Experten.

Worüber sich Experten uneinig sind, ist die Frage, wie die Einkaufssaison zum Schulanfang verlaufen wird. Die National Retail Federation prognostiziert, dass 2023 die teuerste Einkaufssaison zum Schulanfang aller Zeiten sein wird. Nach Angaben der Handelsorganisation, die auf einer Umfrage unter mehr als 7.800 Verbrauchern zwischen dem 30. Juni und dem 6. Juli basieren, wird erwartet, dass die Gesamtausgaben 135 Milliarden US-Dollar übersteigen werden, was einem Anstieg von mehr als 24 Milliarden US-Dollar gegenüber dem Vorjahr entspricht.

Das Beratungsunternehmen Deloitte vertritt eine andere Ansicht und prognostiziert einen Rückgang der Gesamtausgaben für Familien mit K-12-Schülern um 10 % im Vergleich zum Vorjahr. Dies basiert auf seiner Umfrage unter 1.212 Verbrauchern, die vom 26. Mai bis 1. Juni durchgeführt wurde, sowie auf Volkszählungsdaten. „Da die Budgets in dieser Saison angespannt sind, könnten anhaltend hohe Preise die Spannung der Schulanfangssaison für viele Familien dämpfen“, sagte Nick Handrinos, stellvertretender Vorsitzender des Beratungsunternehmens und Leiter für Einzelhandel, Großhandel und Konsumgüter in den USA.

„Verbraucher werden beim Auffüllen ihres Sparkontos und beim Kauf von Erlebnissen wie Sommerferien wahrscheinlich Vorrang vor dem Geldausgeben gegenüber Waren haben“, sagte er in einer Erklärung zum Bericht des Unternehmens. „Eltern gehen bei ihren Ausgaben wahrscheinlich strategisch vor, um sicherzustellen, dass ihre Kinder zu Beginn des Schuljahres erfolgreich sind, indem sie Schulmaterialien erneuern, sich aber möglicherweise mit der Anschaffung neuer Kleidung zurückhalten, bis sie benötigt werden.“

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Deloitte prognostiziert durchschnittliche Ausgaben pro Kind von 597 US-Dollar, verglichen mit 661 US-Dollar im Jahr 2022. Im Gegensatz dazu schätzt die National Retail Federation, dass Familien mit Kindern von der Grundschule bis zur Oberstufe durchschnittlich 890,07 US-Dollar ausgeben wollen, etwa 25 US-Dollar mehr als im letzten Jahr und ein neuer Rekord.

Auch von Familien mit Studenten wird erwartet, dass sie rekordverdächtige Ausgaben tätigen. Die NRF schätzt den Durchschnittspreis auf 1.366,95 US-Dollar pro Person, mehr als 167 US-Dollar mehr als im Vorjahr.

Warum die unterschiedlichen Prognosen? Der Einkauf zum Schulanfang erfolgt in einer Zeit der Unsicherheit im Einzelhandel. Die Verbraucherausgaben, die etwa 70 % der Wirtschaftstätigkeit ausmachen, stiegen im Zeitraum April bis Juni 2023 um bescheidene 1,6 %, nachdem sie in den drei Monaten zuvor um 4,2 % gestiegen waren, berichtete das Handelsministerium letzte Woche.

Der Verkauf von Bekleidung, Elektronik und anderen Grundnahrungsmitteln für den Schulanfang habe in letzter Zeit Probleme gehabt, sagte Zak Stambor, Analyst bei Insider Intelligence, kürzlich in einer Podcast-Diskussion. Die Prognose des Forschungsunternehmens? Der Einzelhandelsumsatz im Schulanfang stieg in diesem Jahr um 2,9 % und belief sich auf fast 72 Milliarden US-Dollar.

„In Bezug auf die Art und Weise, wie Verbraucher Geld ausgeben, werden wir meiner Meinung nach feststellen, dass die Menschen nach Möglichkeiten zum Sparen suchen und diese nutzen werden, aber sie werden nicht ganz darauf verzichten“, sagte Stambor.

Laut der NRF-Umfrage sind Kleidung und Schuhe die am häufigsten erwarteten Einkaufskategorien für Schulanfangskäufer, wobei 95 % auf den Markt für Bekleidung und 94 % auf Schuhe entfallen. Bei den Käufern, die gerade ihr Studium beginnen, standen Kleidung und Accessoires ganz oben auf der Liste, wobei 86 % davon ausgingen, Geld auszugeben.

Laut NRF-Daten sind alle diese erwarteten Kaufraten höher als im Jahr 2019 vor der Pandemie. „Die Leute geben mehr für diese Schlüsselkategorien aus, aber der andere Grund ist, dass mehr Leute sie kaufen“, sagte Katherine Cullen, Vizepräsidentin für Industrie- und Verbrauchereinblicke bei der National Retail Federation, während der jüngsten Präsentation der Gruppe über Back-to- Schulergebnisse. „Wir sehen also einen Anstieg des Prozentsatzes der Käufer, die in jeder dieser Schlüsselkategorien einkaufen.“

Der Einkaufsbummel zum Schulanfang hat bereits begonnen. Eine Momentaufnahme des Amazon Prime Day-Shoppings (11.–12. Juli) ergab, dass 24 % der Käufer Kleidung und Schuhe kauften – hinter nur Haushaltswaren (28 %) und Haushaltsgegenständen (26 %), laut Daten des 2023 Live Prime Day Tracker von Numerator basierend auf mehr als 1.800 verifizierten Käuferbefragungen.

In ähnlicher Weise ergaben Adobe-Daten zu den Amazon-Prime-Day-Verkäufen für die zweitägige Veranstaltung einen Anstieg der Bekleidungsverkäufe um 17 % im Vergleich zu den durchschnittlichen Tagesverkäufen im Juni 2023. Schreibwaren und Bürobedarf stiegen um 76 %, was teilweise auf den Schulanfang zurückzuführen ist Käufer, laut Adobe Analytics.

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Laut der NRF-Umfrage sind Elektronikartikel eine weitere wichtige Kategorie für Käufer, die zum Schulanfang einkaufen. 69 % gaben an, dass sie etwas kaufen würden.

Die Verbraucher gaben an, dass sie erwarteten, in allen Altersgruppen mehr für Elektronik auszugeben, wobei die Ausgaben für Elektronik für K-12-Schüler um 11 % auf 326 US-Dollar stiegen, verglichen mit 293 US-Dollar vor einem Jahr. Die Elektronikausgaben für Studierende, die gerade ihr Studium aufnehmen, stiegen um 12 % auf 337 US-Dollar von 300 US-Dollar im Vorjahr.

Laut der NRF-Umfrage sind Laptops, Tablets, Taschenrechner, Elektronikzubehör, Kopfhörer und Lautsprecher sowie Smartphones die Produkte, nach denen die meisten Käufer suchen. Laut Adobe kauften während des Amazon Prime Day etwa 18 % der Käufer Elektronikgeräte.

„Wir wissen, dass sich durch die Pandemie die Lernumgebungen und … die Arten von Produkten, die die Menschen brauchten, stark verändert haben“, sagte Cullen.

Die meisten Studienanfänger (61 %) gaben auch an, dass sie damit rechnen, für die Einrichtung von Wohnheimen und Wohnungen Geld auszugeben. „Der eigentliche Treiber ihres geplanten Budgets ist, dass sie mehr neue Artikel benötigen“, sagte Cullen. „Der Anteil der Menschen, die sagen, dass sie mehr teure Artikel wie Elektronikgeräte und Wohnheimmöbel benötigen, steigt.“

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Aufgrund längerer Einkaufslisten und teilweise höherer Preise stöbern immer mehr Käufer bei Discountern. Ein Drittel der befragten Käufer (33 %) gaben an, dass sie bei Discountern einkaufen würden. Das ist ein Anstieg in den letzten drei Jahren, aber nicht so hoch wie während der Großen Rezession (von Dezember 2007 bis Juni 2009) und ihren Folgen, als mindestens die Hälfte der Käufer angaben, in Discountern eingekauft zu haben.

„Konsumenten sind auf der Suche nach einem guten Preis-Leistungs-Verhältnis. Sie stöbern herum, fühlen sich aber nicht in Discount-Kanäle gedrängt“, sagte Cullen. „Es ist eine Option für sie, die sie nutzen werden.“

Die Käufer gaben außerdem an, dass sie eher zu vergleichenden Online-Einkäufen tendierten, mehr Sonderangebote einkauften und mehr Eigenmarken- und generische Artikel kauften, wie die Umfrage ergab.

Für Einzelhändler ist die gute Nachricht, dass die Verbraucher einkaufen. Und wenn sie auf dem Markt sind, geben sie möglicherweise sogar mehr aus als erwartet. Das liegt daran, dass fast 60 % der Eltern sagen, dass sie bereit wären, aus den richtigen Gründen mehr auszugeben als geplant, etwa für die Behandlung ihres Kindes oder dafür, dass es seinem Kind die Möglichkeit gibt, sich auszudrücken, wie Deloitte in seiner Umfrage herausfand.

„Es sind nicht nur schlechte Nachrichten für Einzelhändler, da viele Eltern bereit sind, für bestimmte Artikel Geld auszugeben, um ihre Kinder zu verwöhnen, was den Einzelhändlern möglicherweise eine Chance bietet“, sagte Handrinos von Deloitte.

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